Si vous êtes ici, c’est que vous le savez : le blogging est une stratégie marketing puissante pour les entrepreneurs et les entreprises. Vous avez des tonnes d’idées et de sujets à traiter, mais vous ne savez pas comment les organiser ? Vous manquez d’inspiration pour alimenter régulièrement votre blog ? Pas de panique ! Créer un planning éditorial peut vous aider à vous structurer, et à planifier vos publications en toute sérénité. Mais comment faire un calendrier éditorial réellement pertinent et efficace ? Dans cet article, je vous présente 7 étapes simples à suivre, de la définition de vos objectifs à la publication de vos articles. Vous n’avez plus qu’à y aller pas à pas pour une organisation optimale, et un contenu de qualité !
Qu’est-ce qu’un planning éditorial ?
Avant de vous dévoiler les étapes indispensables pour savoir comment faire un calendrier éditorial, revoyons tout de suite les bases afin que l’on soit certains de parler de la même chose ! Un planning, ou calendrier éditorial est un outil qu’utilisent la plupart des créateurs du web. Celui-ci permet de structurer et d’organiser la production de contenu pour un site web, un blog, ou un réseau social. C’est un document qui récapitule toutes les données utiles, telles que les dates de publication, les thèmes, les formats ou encore les objectifs.
Le but de la planification de contenu est de vous aider à garder une vue d’ensemble sur votre stratégie, et de vous assurer que celle-ci est cohérente. Elle vous permet aussi de vous organiser à l’avance, de respecter les échéances, et d’éviter le syndrome de la page blanche et le stress de devoir choisir le sujet d’une publication la veille de sa sortie !
Pourquoi créer un planning de publications ?
En ayant un calendrier éditorial bien construit, on peut garantir une fréquence de publication régulière et constante, ce qui est essentiel pour maintenir l’attention de ses lecteurs, et pour attirer de nouveaux visiteurs. En outre, il vous permet de réfléchir en amont à la structure et au contenu de chaque article. On peut ainsi éviter de partager des textes redondants ou peu cohérents, et se concentrer sur des sujets pertinents pour son public cible. En respectant un agenda, on peut aussi s’assurer de couvrir différents thèmes pour prolonger l’intérêt des internautes, et de garder un équilibre entre les divers types de contenus.
Enfin, un planning peut également être utile pour mesurer les performances de son blog en suivant les statistiques de chaque article rédigé. En analysant les données, on peut comprendre ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas, et ainsi adapter sa stratégie éditoriale en conséquence.
Comment faire un calendrier éditorial ?
Je vous donne 7 étapes simples à suivre pour faire son calendrier éditorial :
- définir les bases de sa stratégie ;
- étudier son public cible ;
- dresser une liste des besoins et questionnements de son client idéal ;
- sélectionner les grands thèmes à traiter ;
- définir les objectifs de ses articles ;
- mettre son calendrier en forme ;
- évaluer les statistiques.
À la fin de cet article, je vous communiquerai aussi quelques conseils pour réussir votre création de contenu. C’est parti !
1. Définir les bases de sa création de contenu
La première étape pour savoir comment faire un calendrier éditorial est de définir vos objectifs ! Tout d’abord, il faut que vous soyez au clair sur la fréquence à laquelle vous souhaitez publier sur votre blog. En effet, un des secrets pour bien utiliser le blogging est d’être régulier. Pour cela, en fonction de vos ambitions, il est nécessaire de déterminer plusieurs paramètres :
- Le temps dont vous disposez pour vous consacrer à l’écriture de vos articles : si écrire du contenu web n’est pas un exercice auquel vous êtes habitué, je vous conseille de faire un premier test. Vous chronométrer vous permettra de savoir combien d’articles vous pouvez rédiger mensuellement, en fonction du « temps libre » dont vous bénéficiez.
- Votre budget : si vous souhaitez déléguer vos articles de blog à un rédacteur web, vous devez pouvoir connaître quel sera le budget mensuel nécessaire. Informez-vous auprès de votre rédacteur préféré, et si ce n’est pas encore moi, vous pouvez évidemment me demander des renseignements sur mes services. 🙂
Le plus important ici est d’être certain de pouvoir tenir le rythme afin de ne pas être découragé dès les premières semaines. Alors, n’hésitez pas à y aller doucement au début !
Ensuite, je vous conseille de bien construire votre ligne éditoriale : celle-ci définit la façon de communiquer de votre entreprise, et vous servira de guide lorsque vous devrez créer vos contenus en vous donnant une direction cohérente.
2. Étudier le profil des personnes ciblées
Avoir un blog, c’est l’occasion d’attirer du trafic dit qualifié. En effet, pour donner du sens à votre blog, il est nécessaire de séduire votre audience cible, celle qui pourrait être potentiellement concernée par ce que vous avez à offrir (services, produits, formations, etc.). Pour cela, il est important de définir qui sont ces personnes, selon votre activité : leur sexe, leur âge, leur situation familiale, leur position géographique, ou encore leurs centres d’intérêt.
Vous pouvez collecter ces informations en vous intéressant à vos anciens clients, ou en vous renseignant directement auprès des individus que vous souhaitez attirer sur votre site. Mieux connaître votre clientèle vous permettra de passer à la 3e étape.
3. Faire une liste des besoins de l’audience cible
Une fois que vous en savez un peu plus sur le profil de votre client idéal, je vous recommande de prendre un document type Excel, et de faire un tableau. Dans la première colonne, inscrivez toutes les problématiques que peut rencontrer votre cible par rapport à votre activité. Dans la seconde, insérez les questions qu’elle pourrait se poser sur votre domaine. Enfin, dans une 3e colonne, énumérez les freins qui peuvent l’empêcher de passer à l’achat.
Outre les informations que vous avez pu récolter en interrogeant directement vos prospects, il existe des outils sur lesquels vous pouvez vous appuyer pour remplir votre liste :
- Les sites (partiellement gratuits) comme AlsoAsked ou Answer the public : ce type de plateforme est très pratique pour avoir une idée des demandes qui reviennent le plus selon un thème donné. Il vous suffit de taper des mots clés en rapport avec votre activité dans la barre de recherche, et vous obtiendrez un inventaire d’interrogations que vous pourrez encore affiner !
- Les forums de discussions et les réseaux sociaux : ces derniers vous prodiguent énormément d’idées sur le type de demandes que peuvent avoir vos prospects. Faire un tour sur les groupes Facebook en lien avec votre activité peut être une bonne habitude à prendre.
- L’intelligence artificielle comme ChatGPT : en vogue actuellement, l’IA peut vous donner plein d’idées auxquelles vous n’auriez pas forcément pensé. Formulez votre demande de manière à ce qu’elle comprenne bien ce que vous voulez.
- Les sites de vos concurrents : il ne s’agit pas ici de copier, mais de s’en inspirer ! Regardez quels contenus et quels sujets ont déjà abordés vos concurrents, cela vous fournira certainement des éléments à ajouter à votre liste. Je vous conseille notamment de vous intéresser aux FAQ (foires aux questions).
- Les résultats de recherche Google : en tapant des requêtes en rapport avec votre domaine, Google vous donnera des suggestions dans la partie « autres questions posées » de ses résultats, ou encore dans les recherches associées en bas de page.
- La recherche de mots clés : si vous avez un profil avancé en stratégie digitale, et que vous souhaitez travailler sur votre SEO, vous pouvez également faire une recherche de mots clés. Ce travail consiste à étudier ce que tapent le plus les internautes sur Google.
Vous l’aurez compris, c’est l’une des plus grosses parties de la création d’un calendrier éditorial ! Cependant, ces recherches sont nécessaires pour que votre stratégie aille dans la bonne direction.
4. Choisir les grandes thématiques à aborder sur son blog
Afin de vous montrer cohérent, et d’avoir une direction bien précise, je vous invite à définir vos piliers de contenu. Ces derniers sont les grands thèmes que vous aborderez sur votre blog : ils peuvent notamment correspondre à vos catégories d’articles. Ceux-ci sont souvent basés sur les domaines d’expertise de votre entreprise, sur les centres d’intérêt de votre public cible, ou sur les produits ou services que vous vendez. Par exemple, pour une décoratrice d’intérieur, les piliers de contenu pourraient être : les tendances actuelles en décoration, des conseils d’aménagement, ou encore des tutos DIY.
Les piliers de contenu sont importants, car ils aident à maintenir la cohérence de la stratégie de contenu, et à créer des thèmes récurrents pour vous permettre de développer une voix de marque reconnaissable. Ils donnent également la possibilité d’établir la crédibilité de votre entreprise dans votre secteur.
5. Définir les objectifs de ses contenus
Cette phase va vous permettre de créer du contenu attractif afin de fidéliser vos lecteurs, et de les convertir en clients : il ne faut donc surtout pas la négliger ! Pour commencer, il est important de définir les objectifs qu’aura chacun de vos contenus. Il est donc nécessaire de penser à toutes les étapes par lesquelles vos prospects passent avant de procéder à l’achat.
En effet, les visiteurs de votre site n’auront pas tous les mêmes besoins et questionnements lorsqu’ils arriveront sur votre blog : certains découvriront votre domaine d’activité, d’autres souhaiteront se former sur des sujets spécifiques, tandis que d’autres encore chercheront peut-être des réponses à des problèmes précis. En fonction de ces différents besoins, il convient de définir des approches éditoriales variées, telles que des articles de blog informatifs, des tutoriels pratiques, ou encore des études de cas.
Pour cela, je vous conseille de partir sur trois modes :
- Les articles qui aident à engager les lecteurs : ceux-ci vous permettent d’encourager à interagir en suscitant l’intérêt, la curiosité, ou les émotions. Ils peuvent faire part de votre avis sur une question ou un produit, des actualités dans votre domaine, ou encore mettre en avant des avantages en rapport avec votre activité.
- Les articles qui permettent de convertir : ces derniers servent à vos potentiels clients pour réaliser une action précise, ou à approfondir un sujet qui les concerne. Ces contenus ressemblent généralement à des tutoriels, à des listes d’outils ou de conseils, ou encore à des comparatifs de produits ou de méthodes.
- Les articles qui permettent de vendre : ceux-si vont mettre en avant votre profession de façon claire. Vous pouvez parler de tout ce qui tourne autour de votre travail, en expliquant par exemple les avantages à collaborer avec quelqu’un qui fait votre métier, comment le choisir, ou en essayant de dénouer certains blocages sur vos produits ou vos services que peuvent rencontrer les personnes qui hésitent encore à faire appel à vous.
En organisant votre planning éditorial par type de contenu, vous pourrez diversifier la nature de vos publications au fil des semaines, et partir sur une stratégie vraiment complète.
6. Construire son planning éditorial
Maintenant que vous avez les grandes lignes de votre stratégie de blogging, vous allez pouvoir faire un calendrier éditorial qui correspond parfaitement à vos objectifs. Pour cela, vous devez tout d’abord décider sur quelle espace vous allez le concevoir. Vous avez la possibilité d’utiliser un document simple comme un tableau Excel, ou un outil plus avancé comme Trello ou Notion. Une fois que vous avez fait votre choix, vous pouvez commencer à construire votre planning éditorial en créant :
- une colonne pour les dates de publications ;
- une autre pour les grandes thématiques, en les alternant ;
- une suivante pour les types de contenus à partager (pour engager, convertir ou vendre) en variant également ;
- une dernière concernant le sujet de votre article.
Le but est de piocher dans la liste que vous avez faite au préalable (lors de l’étape 3) afin de venir remplir votre tableau avec les idées d’articles selon le thème et l’objectif. Pour aller plus loin, et si vous travaillez sur les mots clés pour améliorer votre référencement, vous pouvez ajouter à votre calendrier une colonne pour la requête clé sur laquelle vous voulez vous positionner, le nombre de mots minimum à rédiger, ou encore une énumération de mots clés à greffer à votre texte.
7. Évaluer régulièrement les statistiques de son blog
Faire un point régulier sur les statistiques de votre blog est crucial pour comprendre le comportement de vos lecteurs, et ainsi améliorer votre stratégie éditoriale. Grâce à des outils comme Google Analytics ou Google Search Console, vous pouvez avoir une idée de la popularité de chaque article, du nombre de visites, du temps de lecture, du taux de rebond, et de la provenance du trafic.
Ces informations permettent d’identifier les publications qui attirent le plus de visiteurs, et celles qui doivent être perfectionnées. En effet, il est parfois nécessaire de reprendre un ancien article pour le mettre à jour, ou tout simplement pour l’enrichir afin qu’il se positionne au plus haut des résultats Google. En conclusion, l’évaluation régulière des statistiques peut aider à repérer les tendances à long terme, à mieux comprendre son public cible, et à adapter sa stratégie éditoriale en conséquence.
Mes conseils pour un blog réussi
Rédiger des articles de blog de qualité
Pour que votre blog ait un réel impact, et vous apporte du trafic et de potentiels clients, il est nécessaire de produire du contenu de qualité. Pour cela, vous pouvez lire mon papier pour écrire des articles de blog efficaces. Vous pouvez également faire appel à un rédacteur d’articles professionnel, qui pourra créer votre planning éditorial, rédiger vos textes, et les optimiser pour le référencement naturel.
Créer un calendrier qui permet de rester souple
Pour commencer, je vous conseille de ne pas créer un calendrier trop imposant qui programme vos publications sur 1 an. Selon moi, cela ne permet pas de rester souple si vous voulez aborder un sujet qui n’était jusqu’ici pas prévu. De plus, si vous faites une recherche de mots clés pour votre SEO, il peut se passer beaucoup de choses en quelques mois : vous serez donc obligé de refaire une analyse pour être certain que vous vous dirigez dans la bonne direction.
Penser aux dates importantes selon son activité
Je vous recommande aussi d’insérer les dates clés intéressantes de l’année selon votre activité. Par exemple, si vous vous adressez à un public féminin, vous pouvez peut-être écrire un article spécial pour la journée internationale des droits des femmes. De la même façon, si vous vendez des produits, vous pouvez faire une liste de cadeaux à offrir pour Noël qui met en avant ce que vous proposez juste avant les fêtes.
Recycler ses contenus
Pour ne jamais manquer d’inspiration, il est utile de relire ses anciens articles de blog. En effet, chaque paragraphe peut être traité en profondeur, et devenir un contenu à part entière. Pensez également aux posts que vous partagez sur les réseaux sociaux : ceux-ci peuvent être repris et développés dans une de vos publications !
J’espère vous avoir aidé à savoir comment faire un calendrier éditorial de façon simple et efficace. Besoin d’un coup de main ? Profitez d’un coaching personnalisé pour gérer votre blog, et créer un calendrier éditorial professionnel !
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