7 étapes pour créer facilement un planning éditorial pour ton blog

Si tu es ici, c’est que tu le sais : le blogging est une stratégie marketing puissante pour les entrepreneurs et les entreprises. Tu as des tonnes d’idées et de sujets à traiter, mais tu ne sais pas comment les organiser ? Tu manques d’inspiration pour alimenter régulièrement ton blog ? Pas de panique ! Créer un planning éditorial peut t’aider à te structurer et à planifier tes publications en toute sérénité. Mais comment faire un calendrier éditorial réellement pertinent et efficace ? Dans cet article, je te présente 7 étapes simples à suivre, de la définition de tes objectifs à la publication de tes articles. Tu n’as plus qu’à y aller pas à pas pour une organisation optimale, et un contenu de qualité !

Qu’est-ce qu’un planning éditorial ?

Avant de te dévoiler les étapes indispensables pour savoir comment faire un calendrier éditorial, revoyons tout de suite les bases afin que l’on soit certains de parler de la même chose ! Un planning, ou calendrier éditorial est un outil qu’utilisent la plupart des créateurs du web. Celui-ci permet de structurer et d’organiser la production de contenu pour un site web, un blog, ou un réseau social. C’est un document qui récapitule toutes les données utiles, telles que les dates de publication, les thèmes, les formats ou encore les objectifs.

Le but de la planification de contenu est de t’aider à garder une vue d’ensemble sur ta stratégie, et de t’assurer que celle-ci est cohérente. Elle te permet aussi de t’organiser à l’avance, de respecter les échéances, et d’éviter le syndrome de la page blanche et le stress de devoir choisir le sujet d’une publication la veille de sa sortie !

Pourquoi créer un planning de publications ?

En ayant un calendrier éditorial bien construit, on peut garantir une fréquence de publication régulière et constante, ce qui est essentiel pour maintenir l’attention de ses lecteurs, et pour attirer de nouveaux visiteurs. En outre, il te permet de réfléchir en amont à la structure et au contenu de chaque article. On peut ainsi éviter de partager des textes redondants ou peu cohérents, et se concentrer sur des sujets pertinents pour son public cible. En respectant un agenda, on peut aussi s’assurer de couvrir différents thèmes pour prolonger l’intérêt des internautes, et de garder un équilibre entre les divers types de contenus.

Enfin, un planning peut également être utile pour mesurer les performances de son blog en suivant les statistiques de chaque article rédigé. En analysant les données, on peut comprendre ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas, et ainsi adapter sa stratégie éditoriale en conséquence.

Comment faire un calendrier éditorial ?

Je te donne 7 étapes simples à suivre pour faire ton calendrier éditorial :

• définir les bases de sa stratégie ;
• étudier son public cible ;
• dresser une liste des besoins et questionnements de son client idéal ;
• sélectionner les grands thèmes à traiter ;
• définir les objectifs de ses articles ;
• mettre son calendrier en forme ;
• évaluer les statistiques.

À la fin de cet article, je te communiquerai aussi quelques conseils pour réussir ta création de contenu. C’est parti !

1. Définir les bases de ta création de contenu

La première étape pour savoir comment faire un calendrier éditorial est de définir tes objectifs ! Tout d’abord, il faut que tu sois au clair sur la fréquence à laquelle tu souhaites publier sur ton blog. En effet, un des secrets pour bien utiliser le blogging est d’être régulier. Pour cela, en fonction de tes ambitions, il est nécessaire de déterminer plusieurs paramètres :

• Le temps dont tu disposes pour te consacrer à l’écriture de tes articles : si écrire du contenu web n’est pas un exercice auquel tu es habitué, je te conseille de faire un premier test. Te chronométrer te permettra de savoir combien d’articles tu peux rédiger mensuellement, en fonction du « temps libre » dont tu bénéficies.
• Ton budget : si tu souhaites déléguer tes articles de blog à un rédacteur web, tu dois pouvoir connaître quel sera le budget mensuel nécessaire. Informe-toi auprès de ton rédacteur préféré, et si ce n’est pas encore moi, tu peux évidemment me demander des renseignements sur mes services. 🙂

Le plus important ici est d’être certain de pouvoir tenir le rythme afin de ne pas être découragé dès les premières semaines. Alors, n’hésite pas à y aller doucement au début !

Ensuite, je te conseille de bien construire ta ligne éditoriale : celle-ci définit la façon de communiquer de ton entreprise, et te servira de guide lorsque tu devras créer tes contenus en te donnant une direction cohérente.

2. Étudier le profil des personnes que tu souhaites cibler

Avoir un blog, c’est l’occasion d’attirer du trafic dit qualifié. En effet, pour donner du sens à ton blog, il est nécessaire de séduire ton audience cible, celle qui pourrait être potentiellement concernée par ce que tu as à offrir (services, produits, formations, etc.). Pour cela, il est important de définir qui sont ces personnes, selon ton activité : leur sexe, leur âge, leur situation familiale, leur position géographique, ou encore leurs centres d’intérêt.

Tu peux collecter ces informations en t’intéressant à tes anciens clients, ou en te renseignant directement auprès des individus que tu souhaites attirer sur ton site. Mieux connaître ta clientèle te permettra de passer à la 3e étape.

3. Faire une liste des besoins et des questionnements

Une fois que tu en sais un peu plus sur le profil de ton client idéal, je te conseille de prendre un document type Excel, et de faire un tableau. Dans la première colonne, inscris toutes les problématiques que peut rencontrer ta cible par rapport à ton activité. Dans la seconde, insère les questions qu’elle pourrait se poser sur ton domaine. Enfin, dans une 3e colonne, énumère les freins qui peuvent l’empêcher de passer à l’achat.

Outre les informations que tu as pu récolter en interrogeant directement tes prospects, il existe des outils sur lesquels tu peux t’appuyer pour remplir ta liste :

• Les sites (partiellement gratuits) comme AlsoAsked ou Answer the public : ce type de plateforme est très pratique pour avoir une idée des demandes qui reviennent le plus selon un thème donné. Il te suffit de taper des mots clés en rapport avec ton activité dans la barre de recherche, et tu obtiendras un inventaire d’interrogations que tu pourras encore affiner !
• Les forums de discussions et les réseaux sociaux : ces derniers te prodiguent énormément d’idées sur le type de demandes que peuvent avoir tes prospects. Faire un tour sur les groupes Facebook en lien avec ton activité peut être une bonne habitude à prendre.
• L’intelligence artificielle comme ChatGPT : en vogue actuellement, l’IA peut te donner plein d’idées auxquelles tu n’aurais pas forcément pensé. Formule ta demande de manière à ce qu’elle comprenne bien ce que tu veux.
• Les sites de tes concurrents : il ne s’agit pas ici de copier, mais de s’en inspirer ! Regarde quels contenus et quels sujets ont déjà abordés tes concurrents, cela te fournira certainement des éléments à ajouter à ta liste. Je te conseille notamment de t’intéresser aux FAQ (foires aux questions).
• Les résultats de recherche Google : en tapant des requêtes en rapport avec ton domaine, Google te donnera des suggestions dans la partie « autres questions posées » de ses résultats, ou encore dans les recherches associées en bas de page.
• La recherche de mots clés : si tu as un profil avancé en stratégie digitale, et que tu souhaites travailler sur ton SEO, tu peux également faire une recherche de mots clés. Ce travail consiste à étudier ce que tapent le plus les internautes sur Google.

Tu l’auras compris, c’est l’une des plus grosses parties de la création d’un calendrier éditorial ! Cependant, ces recherches sont nécessaires pour que ta stratégie aille dans la bonne direction.

4. Choisir les grandes thématiques à aborder sur ton blog

Afin de te montrer cohérent, et d’avoir une direction bien précise, je t’invite à définir tes piliers de contenu. Ces derniers sont les grands thèmes que tu aborderas sur ton blog : ils peuvent notamment correspondre à tes catégories d’articles. Ceux-ci sont souvent basés sur les domaines d’expertise de ton entreprise, sur les centres d’intérêt de ton public cible, ou sur les produits ou services que tu vends. Par exemple, pour une décoratrice d’intérieur, les piliers de contenu pourraient être : les tendances actuelles en décoration, des conseils d’aménagement, ou encore des tutos DIY.

Les piliers de contenu sont importants, car ils aident à maintenir la cohérence de la stratégie de contenu, et à créer des thèmes récurrents pour te permettre de développer une voix de marque reconnaissable. Ils donnent également la possibilité d’établir la crédibilité de ton entreprise dans ton secteur.

5. Définir les approches et les objectifs de tes contenus

Cette phase va te permettre de créer du contenu attractif afin de fidéliser tes lecteurs, et de les convertir en clients : il ne faut donc surtout pas la négliger ! Pour commencer, il est important de définir les objectifs qu’aura chacun de tes contenus. Il est donc nécessaire de penser à toutes les étapes par lesquelles tes prospects passent avant de procéder à l’achat.

En effet, les visiteurs de ton site n’auront pas tous les mêmes besoins et questionnements lorsqu’ils arriveront sur ton blog : certains découvriront ton domaine d’activité, d’autres souhaiteront se former sur des sujets spécifiques, tandis que d’autres encore chercheront peut-être des réponses à des problèmes précis. En fonction de ces différents besoins, il convient de définir des approches éditoriales variées, telles que des articles de blog informatifs, des tutoriels pratiques, ou encore des études de cas.

Pour cela, je te conseille de partir sur trois modes :

• Les articles qui aident à engager tes lecteurs : ceux-ci te permettent d’encourager à interagir en suscitant l’intérêt, la curiosité, ou les émotions. Ils peuvent faire part de ton avis sur une question ou un produit, des actualités dans ton domaine, ou encore mettre en avant des avantages en rapport avec ton activité.
• Les articles qui permettent de convertir : ces derniers servent à tes potentiels clients pour réaliser une action précise, ou à approfondir un sujet qui les concerne. Ces contenus ressemblent généralement à des tutoriels, à des listes d’outils ou de conseils, ou encore à des comparatifs de produits ou de méthodes.
• Les articles qui permettent de vendre : ceux-si vont mettre en avant ta profession de façon claire. Tu peux parler de tout ce qui tourne autour de ton travail, en expliquant par exemple les avantages à collaborer avec quelqu’un qui fait ton métier, comment le choisir, ou en essayant de dénouer certains blocages sur tes produits ou tes services que peuvent rencontrer les personnes qui hésitent encore à faire appel à toi.

En organisant ton planning éditorial par type de contenu, tu pourras diversifier la nature de tes publications au fil des semaines, et partir sur une stratégie vraiment complète.

6. Mettre en forme et construire son planning éditorial

Maintenant que tu as les grandes lignes de ta stratégie de blogging, tu vas pouvoir faire un calendrier éditorial qui correspond parfaitement à tes objectifs. Pour cela, tu dois tout d’abord décider sur quelle espace tu vas le concevoir. Tu as la possibilité d’utiliser un document simple comme un tableau Excel, ou un outil plus avancé comme Trello ou Notion. Une fois que tu as fait ton choix, tu peux commencer à construire ton planning éditorial en créant :

• une colonne pour les dates de publications ;
• une autre pour les grandes thématiques, en les alternant ;
• une suivante pour les types de contenus à partager (pour engager, convertir ou vendre) en variant également ;
• une dernière concernant le sujet de ton article.

Le but est de piocher dans la liste que tu as faite au préalable (lors de l’étape 3) afin de venir remplir ton tableau avec les idées d’articles selon le thème et l’objectif. Pour aller plus loin, et si tu travailles sur les mots clés pour améliorer ton référencement, tu peux ajouter à ton calendrier une colonne pour la requête clé sur laquelle tu veux te positionner, le nombre de mots minimum à rédiger, ou encore une énumération de mots clés à greffer à ton texte.

7. Évaluer régulièrement les statistiques de son blog

Faire un point régulier sur les statistiques de ton blog est crucial pour comprendre le comportement de tes lecteurs, et ainsi améliorer ta stratégie éditoriale. Grâce à des outils comme Google Analytics ou Google Search Console, tu peux avoir une idée de la popularité de chaque article, du nombre de visites, du temps de lecture, du taux de rebond, et de la provenance du trafic.

Ces informations permettent d’identifier les publications qui attirent le plus de visiteurs, et celles qui doivent être perfectionnées. En effet, il est parfois nécessaire de reprendre un ancien article pour le mettre à jour, ou tout simplement pour l’enrichir afin qu’il se positionne au plus haut des résultats Google. En conclusion, l’évaluation régulière des statistiques peut aider à repérer les tendances à long terme, à mieux comprendre son public cible, et à adapter sa stratégie éditoriale en conséquence.

Mes conseils pour un blog réussi

Rédiger des articles de blog de qualité

Pour que ton blog ait un réel impact, et t’apporte du trafic et de potentiels clients, il est nécessaire de produire du contenu de qualité. Pour cela, tu peux lire mon papier destiné à t’aider à écrire des articles de blog efficaces. Tu peux également faire appel à un rédacteur d’articles professionnel, qui pourra créer ton planning éditorial, rédiger tes textes, et les optimiser pour le référencement naturel.

Créer un calendrier qui permet de rester souple

Pour commencer, je te conseille de ne pas créer un calendrier trop imposant qui programme tes publications sur 1 an. Selon moi, cela ne permet pas de rester souple si tu veux aborder un sujet qui n’était jusqu’ici pas prévu. De plus, si tu fais une recherche de mots clés pour ton SEO, il peut se passer beaucoup de choses en quelques mois : tu seras donc obligé de refaire une analyse pour être certain que tu vas dans la bonne direction.

Penser aux dates importantes selon ton activité

Je te recommande aussi d’insérer les dates clés intéressantes de l’année selon ton activité. Par exemple, si tu t’adresses à un public féminin, tu peux peut-être écrire un article spécial pour la journée internationale des droits des femmes. De la même façon, si tu vends des produits, tu peux faire une liste de cadeaux à offrir pour Noël qui met en avant ce que tu proposes juste avant les fêtes.

Recycler ses contenus

Pour ne jamais manquer d’inspiration, il est utile de relire ses anciens articles de blog. En effet, chaque paragraphe peut être traité en profondeur, et devenir un contenu à part entière. Pense également aux posts que tu partages sur les réseaux sociaux : ceux-ci peuvent être repris et développés dans une de tes publications !

J’espère t’avoir aidé à savoir comment faire un calendrier éditorial de façon simple et efficace. Si tu as besoin d’un coup de main, n’hésite pas à parcourir mon offre en rédaction web où je te propose de te créer un planning sur mesure !

Sarah Saik Laroussi

Rédactrice web SEO, je t’aide à obtenir une visibilité durable et ciblée, et à incarner l’identité et les valeurs de ton entreprise.