Impossible de passer à côté depuis quelques mois : l’intelligence artificielle est sur toutes les lèvres. Et pour cause ! Véritable révolution, cette nouvelle technologie fait des vagues, et pousse de nombreux professionnels à se questionner sur son utilisation. Alors que le SEO vise à améliorer la visibilité et le classement d’un site web dans les moteurs de recherche, l’IA offre la capacité de générer des textes, des sons, ou encore des images. Il est donc très intéressant d’apprendre dès aujourd’hui à intégrer ces machines dans notre quotidien, et dans nos stratégies digitales. Envie de savoir comment combiner IA et SEO ? Je vous partage 9 façons d’utiliser l’intelligence artificielle sur votre site internet pour vous aider à perfectionner votre référencement !
Combiner IA et SEO : bonne idée ?
Avant de rentrer dans le vif du sujet, il me semble important d’éclaircir ce point. L’intelligence artificielle est indéniablement un outil précieux qui peut apporter une valeur significative à votre stratégie de référencement. Néanmoins, même si ces machines peuvent vous aider à travailler sur certains aspects clés du SEO, elles sont loin de tout faire à votre place.
En effet, selon moi, l’IA doit être utilisée comme un assistant, et non tel un substitut à votre expertise et à votre savoir-faire en matière de SEO. Bien d’autres facettes du référencement nécessitent une réflexion stratégique, et une intervention humaine :
- la création d’une ligne éditoriale solide ;
- la compréhension de votre client cible ;
- la définition d’une stratégie de mots-clés pertinente ;
- l’optimisation de la structure de votre site ;
- l’amélioration de l’expérience utilisateur.
Il est donc primordial de profiter des avantages de l’IA en connaissance de cause afin de s’en servir de la bonne façon.
1. Étudier le profil de son client idéal grâce à l’IA
Comme je le dis souvent, lorsque vous souhaitez améliorer votre présence en ligne, il est primordial de bien connaître votre client cible. En effet, en SEO, le but est de vous positionner sur des mots clés qu’utilisent les personnes potentiellement intéressées par ce que vous vendez. Il est donc crucial d’avoir bien étudié leur profil pour être sûr de travailler sur la bonne stratégie. Cependant, il peut parfois être difficile de penser à tous les questionnements et à tous les besoins auxquels votre audience cible est confrontée. L’intelligence artificielle peut alors vous y aider.
Pour dresser le portrait de votre clientèle cible, vous pouvez lui demander de vous donner des indications (toujours en lien avec votre activité) sur :
- ses questionnements ;
- ses problématiques ;
- ses besoins ;
- les freins qu’elle peut rencontrer ;
- ses centres d’intérêt potentiels.
Attention cependant, Chat GPT et autres IA ont leurs limites, et ne sont pas encore tout à fait fiables. Si vous voulez faire un travail complet et efficace autour du profil de votre client idéal, ne vous contentez pas d’utiliser des robots : questionnez directement votre cible pour valider les informations que vous avez récoltées.
2. Écrire des titres attrayants pour maximiser les clics
L’objectif du référencement est d’atteindre les premières positions dans les résultats des moteurs de recherche. Une fois qu’une des pages de votre site web est bien positionnée dans la SERP (page de résultats), l’objectif ultime est alors d’éveiller l’intérêt des internautes. En effet, il est primordial de les inciter à cliquer sur le lien qui mène à votre contenu. C’est pourquoi dans le monde du SEO et de la rédaction web, la création de titres percutants joue un rôle essentiel pour capter l’attention des utilisateurs afin de maximiser les clics.
L’IA se révèle être un précieux allié dans cette tâche. Elle peut vous fournir une multitude d’idées de titres irrésistibles et sexy à utiliser pour vos pages principales, ou pour vos articles de blog. Grâce à cette dernière, vous pouvez considérablement améliorer vos chances de générer un taux de clics plus élevé, et d’attirer du trafic qualifié vers votre contenu. Ne sous-estimez pas le pouvoir des titres accrocheurs, car ils peuvent faire toute la différence dans le succès de votre stratégie SEO.
3. Traiter un sujet de façon complète avec l’IA
Alors ici, attention : pas question de déléguer complètement la rédaction de vos contenus à des machines. Comme dit plus haut, l’intelligence artificielle doit vous servir d’auxiliaire, et ne doit en aucun vous remplacer, ou remplacer un rédacteur SEO professionnel. Demander à Chat GPT ou à d’autres outils d’écrire un article de blog en entier risque de compromettre votre ligne éditoriale, votre proposition de valeur, et l’identité de votre entreprise. Comme nous l’avons déjà mentionné dans un précédent article, votre ligne éditoriale et votre voix de marque sont des éléments essentiels pour vous distinguer.
Utilisez l’IA au même degré qu’un instrument pour vous assister dans votre processus de rédaction, et pour gagner du temps. Assurez-vous toutefois de bien reprendre les textes qu’il vous soumet, de mettre votre touche personnelle, et d’y apporter de la valeur ajoutée. C’est ainsi que vous pourrez créer un texte unique et authentique qui correspond à votre marque, et qui se différencie vraiment des autres. L’IA peut par ailleurs vous aider à structurer votre contenu en vous donnant une trame à suivre, ou encore à savoir quels angles vous pouvez aborder pour traiter un sujet de façon complète.
4. Trouver des idées d’articles de blog
Comme je le dis souvent, le blog apporte une multitude d’avantages à votre site web, et à votre référencement. Celui-ci vous accorde l’occasion de vous positionner sur un large éventail de mots-clés utilisés par vos clients potentiels, augmentant ainsi votre visibilité en ligne. Il peut cependant parfois être difficile de trouver des idées de thèmes à aborder pour construire son planning éditorial.
L’intelligence artificielle peut alors vous donner un vrai coup de pouce ! En la guidant, et en lui rappelant qui sont les personnes que vous ciblez, cette dernière peut vous offrir quantité de suggestions pertinentes et inspirantes. Grâce à l’IA, vous pouvez ainsi explorer de nouveaux horizons, songer à traiter des sujets uniques et attractifs, et enrichir votre blog avec du contenu attrayant. Dans ce cas précis, l’IA est un véritable outil d’aide à la créativité, vous permettant de diversifier vos publications, et de maintenir votre blog frais et intéressant pour vos lecteurs.
5. Travailler sur les mots clés de son site internet
Les mots clés sont à la base de toute stratégie SEO : ce sont eux qui créent le lien entre vous et vos visiteurs. Lorsque vous vous lancez dans l’optimisation de votre site internet pour le référencement, il est nécessaire de faire une recherche pour savoir quelles requêtes clés peuvent mener vos prospects jusqu’à vous.
Les machines dotées d’IA sont capables de vous fournir des idées de mots-clés que vos clients cibles pourraient employer lors de leurs recherches en ligne. Elles peuvent également vous aider à créer une liste exhaustive de termes à intégrer judicieusement dans vos contenus, afin d’améliorer votre compréhension par les moteurs de recherche. Il ne vous reste plus qu’à les placer aux endroits stratégiques, et à les utiliser de la bonne manière : pour cela, je vous invite à lire cet article sur les mots clés en SEO.
6. Créer une métadescription attrayante
Comme pour le titre principal de votre contenu, la métadescription est une autre métadonnée essentielle à ne pas négliger. En effet, elle joue un rôle crucial pour inciter l’internaute à choisir votre résultat parmi les multiples propositions qu’il a devant les yeux. Avec seulement environ 150 caractères à votre disposition, chaque mot compte pour faire la différence. C’est là que l’intelligence artificielle peut vous être d’une grande utilité.
Grâce à l’IA, vous pouvez bénéficier d’outils et d’algorithmes sophistiqués qui analysent et comprennent vos pages web. Ces outils peuvent vous aider à générer des petites descriptions pertinentes et attractives, en tenant compte des mots-clés, et de la cohérence avec votre contenu rédactionnel. L’IA peut donc vous assister dans l’écriture de métadescriptions captivantes qui suscitent l’intérêt de l’internaute, et qui incitent à cliquer sur votre lien. Pensez également au fait que chaque métadescription doit être unique, concise, et engageante. Utilisez alors l’IA comme un guide pour les optimiser, mais n’oubliez pas d’y apporter votre touche personnelle, et de garder votre message en accord avec la valeur que vous voulez fournir à vos visiteurs.
7. Concevoir une FAQ optimisée avec l’intelligence artificielle
Les foires aux questions (FAQ) sont des éléments extrêmement utiles et populaires en matière de référencement. Elles offrent par exemple l’occasion de vous positionner dans la section « Autres questions posées » de Google. Grâce à cette fonctionnalité, vous pouvez répondre directement aux questions couramment posées par les utilisateurs, et attirer davantage de trafic qualifié vers votre site web.
Ici encore, combiner IA et SEO peut être une bonne idée. En effet, l’intelligence artificielle peut vous aider à analyser les interrogations des internautes, à trouver des idées de questions à aborder, et à générer des réponses claires et concises. En outre, vous pouvez anticiper les besoins de vos clients, leur fournir des éclaircissements précis et ciblés, et améliorer leur expérience sur votre site internet.
8. Reformuler un texte pour éviter le duplicate content
Les IA comme ChatGPT vous permettent de modifier et d’améliorer vos écrits de façon efficace ! La reformulation de textes s’avère d’ailleurs très utile en matière de SEO. En effet, le contenu dupliqué peut sérieusement nuire à la visibilité de votre site web sur les moteurs de recherche : lorsque plusieurs pages soumettent un texte similaire ou identique, les algorithmes peuvent avoir du mal à déterminer quelle page afficher en priorité dans les résultats de recherche.
En recourant à des algorithmes, l’IA est capable de réécrire et de reformuler le contenu que vous lui présentez de manière à ce qu’il soit original. Elle peut détecter les similitudes entre les diverses versions d’un écrit, et suggérer des modifications qui préservent le sens et la pertinence, tout en évitant les problèmes de duplicate content. Il est évidemment important de vérifier que le texte que vous propose l’IA est bien différent du contenu de base !
9. Bénéficier d’images inédites et originales
Le référencement naturel va au-delà du texte : il englobe également les images. Toutefois, il peut être frustrant de constater que de nombreuses photos ou illustrations proviennent des mêmes banques gratuites, ce qui limite l’originalité, et l’impact de votre contenu. Heureusement, il existe des outils basés sur l’intelligence artificielle qui peuvent vous aider à concevoir des visuels sur mesure, en fonction de vos demandes spécifiques (appelées prompts).
Ces robots alimentés par l’IA sont capables de générer des images en s’appuyant sur les indications que vous leur fournissez, que ce soit pour illustrer vos articles de blog, ou vos pages principales. Cependant, il est important de souligner que ces outils ne remplacent pas le travail d’un professionnel de la création visuelle. Ils peuvent être utilisés comme un complément, mais il est essentiel de collaborer avec un graphiste ou un webdesigner pour concevoir une identité visuelle cohérente, et représentative de votre marque.
Finalement, IA et SEO peuvent faire bon ménage, surtout si vous savez utiliser comme il faut les robots en charge de vous fournir un tas d’idées. Évidemment, cela demande du travail, et ne remplace en aucun cas un spécialiste du SEO qui œuvre sur tous les aspects essentiels du référencement. N’hésitez pas à vous rapprocher d’un professionnel du SEO pour optimiser votre site !
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